De nieuwe kleren van de keizer
Over merkgericht denken en klantgedreven werken
Samenvatting
Lectorale rede, uitgesproken op 8 april 2011 door Gerrita van der Veen (lectoraat Marketing, Marktonderzoek en Innovatie). Tijdens deze openbare les presenteert mevrouw Van der Veen u de visie en de ambitie van waaruit het lectoraat de bijdrage wil leveren. Die ambitie is een uitwerking van de ambitie van het Kenniscentrum Innovatie en Business, waar expertise op het terrein van businessmodellen en ondernemerschap wordt ontwikkeld en uitgedragen.
Literatuurverwijzing: Veen, G. van der (2011). De nieuwe kleren van de keizer: over merkgericht denken en klantgedreven werken. Utrecht: Hogeschool Utrecht.