We vinden golf het meest elitair, voetbal typisch mannelijk en volleybal gezellig, zo blijkt uit onderzoek naar de imago's van sporten
08/12/2011
Streven naar groei sportdeelname gebaat bij meer kennis over sportimago's
Het imago van een sport is van invloed op de keuze om er wel of niet aan deel te nemen. Reden genoeg om de imago's van de 15 meest bekende sporten in kaart te brengen. Zwemmen wordt bijvoorbeeld gezien als sport die het beste is voor de gezondheid. Golf geldt nog altijd als de meest elitaire sport, voetbal als typische mannensport. In de beeldvorming is volleybal de gezelligste sport en wordt wielrennen het meest geassocieerd met doorzettingsvermogen. Tafeltennis (en badminton) worden het vaakst als ‘ouderwets’ getypeerd.
In het Olympisch Plan 2028 en de Sportagenda 2013-2016 zijn ambitieuze doelstellingen opgetekend ten aanzien van de groei van de sportdeelname in Nederland. Zowel de rijksoverheid als sportkoepel NOC*NSF streven naar een verhoging van het aandeel sporters. Dat laatste gaat ook op voor sportorganisaties, zoals sportbonden, -verenigingen en fitnesscentra.
Inactieven verleiden tot sporten en sporters behouden voor de sport blijkt geen eenvoudige opgave. Een kritische succesfactor daarbij is de beschikking over afdoende kennis over sporten en sporters, zoals over het imago van verschillende sporten. Hoe men tegen een sport aankijkt, het beeld dat men heeft van een sport en zijn beoefenaren, is een belangrijke factor bij het besluit om die sport al dan niet te gaan beoefenen. Een ander toepassingsgebied van de resultaten in dit rapport is sportsponsoring. Kennis over sporten en sporters draagt bij een aan goede koppeling van een sport aan een sponsor.
Het boek is op 8 december overhandigd tijdens de Netwerksessie Leven Lang Sporten van NOC*NSF in revalidatiecentrum De Hoogstraat in Utrecht.
Richard Kaper (NOC*NSF) en Paul Hover (Mulier Instituut)
Klik hier om de publicatie Van evenbeeld tot tegenpool te downloaden.
Klik hier om Van evenbeeld tot tegenpool bestellen bij Arko Sports Media.